De winkel van soepele starters

INTRO

Na de zomer is het altijd weer lastig het ritme te pakken te krijgen. En dus positioneerden we bol als winkel van soepele starters, waar je alles vindt om het nieuwe jaar wél soepel te starten.

PROBLEEM

Tijdens de back to school-periode domineren fysieke winkels als HEMA en Action. Als online speler moet bol extra hard werken om top-of-mind te zijn. Zelfs V&D geldt nog als mentale concurrent dankzij de iconische School Campus. Terwijl bol juist uitblinkt in een enorm assortiment en een sterke bezorgpropositie. De uitdaging: die voordelen nadrukkelijk onder de aandacht brengen.

Inzicht

De overgang van zomer naar school zorgt voor stress, zeker bij een nieuwe start. Uit onze gesprekken met ouders, scholieren en studenten bleek dat de eerste weken vol kleine obstakels zitten. Een goede voorbereiding maakt het verschil. Daarom positioneerden we bol als dé winkel voor een soepele start, met alles voor het nieuwe schooljaar – van laptops tot broodtrommels – eenvoudig online besteld.

Oplossing

De campagne speelde met herkenbare back to school-worstelingen. Via ATL, online en social brachten we de boodschap breed onder de aandacht. Ouder-influencers deelden praktische tips en een online opfriscursus hielp bij basics als ‘laptop openen’ en ‘agenda bijhouden’. Voor studenten was bol zichtbaar tijdens introductieweken, online én offline. Met het bol-huisfeestje – waar je dansend essentials kon winnen – en de soepele start-checklist kon niemand onvoorbereid aan het studiejaar beginnen.

bonne@bonnederoos.nl

06 572 60 300

Tot snel!