De winkel van sfeermakers

INTRO

Hoe positioneer je je tussen giganten als IKEA en Wehkamp als geloofwaardige woonwinkel? Wij hielpen bol met een visuele aanpak en een campagne die draait om de sfeermakers in huis.

PROBLEEM

Bol staat goed bekend als winkel waar je gemakkelijk boeken, huishoudelijke artikelen en elektronica kunt kopen. Met hun ijzersterke gemakspropositie onder de arm wil bol ook voet aan de grond krijgen in de categorie woonaccessoires, maar met concurrenten als IKEA en Wehkamp is dat een flinke opgave.

Inzicht

Om gezien te worden als geloofwaardige woonwinkel moet bol duidelijker de taal van de categorie spreken: meer visuele inspiratie bieden. Tegelijkertijd willen we opvallen tussen de rest. De campagnes van concurrerende woonwinkels zijn bewegende folders: prachtig gestileerde huizen waar niemand thuis is. Dit was onze kans.

Op basis van onderzoek onder de doelgroep vonden we ons domein in een herkenbare spanning rondom het inrichten van een huis. Een huis is een verlengstuk van jezelf: de een vindt een tot in de puntjes gestileerd interieur belangrijk, de ander wil vooral een plek waar geleefd kan worden. Zeker wanneer deze verschillende visies onder 1 dak samenkomen, leidt dat tot leuke en herkenbare situaties.

Oplossing

Rondom de zin ‘De winkel van sfeermakers’ ontwikkelden we een campagne die liep tijdens de Woonmaand in het najaar, en in de lente: de momenten waarop we het meest bezig zijn met ons huis inrichten. De aandacht trokken we met een reeks grappige video’s rondom de grappige spanning van een zorgvuldige sfeermaker die samenwoont met iemand die geen aandacht heeft voor diens woonvondsten. Daarnaast bood een brede online campagne visuele inspiratie en liet het grote woonassortiment van bol zien.

Verder hebben we bol geholpen hun woonwinkel naar een hoger plan te tillen aan de hand van de volgende adviezen:

Bied meer inspiratie met visuele content en eigen studiofotografie
Geef content van creators en influencers een prominente rol
Neem de klant aan de hand door het assortiment op basis van categorieën: ruimtes, stijlen en trends

bonne@bonnederoos.nl

06 572 60 300

Tot snel!