HAIBIKE
——
COPY
The Freedom Of Light
INTRO
Lanceringscampagne voor de LYKE:
de lichtste eMTB van Haibike ooit. En dat lage gewicht geeft ongekende vrijheid op de trail.
PROBLEEM
Elektrische mountainbikes hebben een imagoprobleem onder snelle, competitieve fietsers. Ze associëren eMTB's met beperkingen en zien zichzelf als grenzeloos.
Inzicht
Het lage gewicht en de low power motor van de LYKE maken juist meer mogelijk en unlocken nieuwe playgrounds.
IDEE
De grote kracht van de LYKE is z’n lage gewicht. Het is de lichtste elektrische mountainbike die Haibike ooit heeft gemaakt. Laag gewicht betekent vrijheid: scherper door bochten, sneller op klimmen, meer controle in de afdaling. De zin “The Freedom of Light” vat dit gevoel mooi samen en was het vertrekpunt van een lanceringscampagne die volledig draaide om vrijheid. In de film zien we professionele MTB’er Kevin Broda met de LYKE fietsen. We spelen met perspectief, spiegeling en cameravoering waardoor de fiets lijkt te vliegen en de kijker niet meer weet wat boven en onder is.
bonne@bonnederoos.nl
06 572 60 300
Tot snel!